VNC-WBC participa en la elaboración del manual ‘Marketing, Internet y Empresa’

Se trata de una publicación promovida por la Asociación Nacional de Empresas de Internet (ANEI), con el apoyo de la Consejería de Economía e Innovación Tecnológica de la Comunidad de Madrid

Con motivo de la celebración, el pasado 17 de Mayo, del ‘Día de Internet’, la Dirección General de Innovación Tecnológica de la Consejería de Economía e Innovación Tecnológica de la Comunidad de Madrid y la Asociación Nacional de Empresas de Internet (ANEI), presentaron la publicación ‘Marketing, Internet y Empresa, manual de introducción al marketing y la publicidad online’.

La presentación tuvo lugar dentro del ‘Encuentro de Internet’, uno de los eventos organizados por la Comunidad para celebrar el Día de Internet. El manual es el último proyecto de la línea editorial divulgativa de ANEI, y tiene como objetivo fundamental la divulgación e impulso del uso de las nuevas tecnologías dentro de la empresa. Dirigida a ‘pymes’ de todo tipo, la publicación está redactada de una forma sencilla, clara y didáctica con el fin de acercar a los empresarios, de forma amigable, las ventajas del uso de las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC). Cada concepto se describe con la mayor claridad posible y se acompaña de numerosos ejemplos. El carácter divulgativo está presente en cada una de las páginas de un manual que quiere ser una herramienta práctica para el empresario y no un árido ensayo teórico.

Para su elaboración, ANEI, coordinadora del proyecto, ha solicitado la colaboración de diferentes empresas adscritas a la asociación. Cada una de ellas debía redactar uno de los capítulos del manual, capítulos que describen las diferentes herramientas de marketing y publicidad que ofrecen las TIC a las pequeñas y medianas empresas, desde el Alta en Buscadores o el Email Marketing hasta el Marketing Viral y de Guerrilla, pasando por la Comunicación Corporativa y las Relaciones Públicas online.

En el libro se pone de relieve la gran potencia y eficacia que hoy en día tienen las técnicas del marketing y la publicidad online, pero se advierte de la necesidad de contar con la colaboración de profesionales, expertos en el uso de estas novedosas herramientas. Solo así se conseguirá el máximo aprovechamiento y rentabilidad de las nuevas tecnologías de la información.

VNC-WBC ha participado en la elaboración de este manual con la redacción del primer capítulo. En realidad es Dune Networks, la empresa ‘madre’ de VNC-WBC, quien firma esta primera parte del manual, dedicada al sitio web corporativo, a su necesidad y a las premisas que debe y no debe cumplir.

Dune Networks nació, a finales de siglo, como una auténtica ‘pure player’, una empresa creada por y para Internet. Tras una etapa de intenso aprendizaje —en la que casi todo estaba por inventar y los supuestos ‘estándares’ cambiaban a diario—, la experiencia y el bagaje de conocimientos acumulados sobre la aplicación de herramientas de las nuevas tecnologías permitió a Dune Networks crear VNC-WBC. Nacía así una agencia de marketing y comunicación especializada en el sector vinícola y en el uso de los numerosos recursos que Internet ofrece a las empresas.

Esa experiencia, ese conocimiento ‘desde dentro’ y ‘desde el origen’ es lo que ha llevado a ANEI a encargar a Dune Networks la redacción del primer capítulo del manual, titulado ‘¿Mi empresa debe disponer de página web?’. La cuestión no es baladí. El ‘medio Internet’ y sus usuarios maduran a una velocidad prodigiosa, y ya quedó atrás el tiempo de ‘tengo que estar en la Red a toda costa’. Hoy en día hay que estar en la Red, pero no a toda costa. El internauta es mucho más experto que hace cinco, cuatro, tres años… y mucho más exigente. No vale —no es aceptable— cualquier forma de estar en Internet.

De eso trata, precisamente, el primer capítulo del libro: de qué es y qué no es una web corporativa, de cuáles son los conceptos clave y cuáles los sucesivos pasos que debe dar el empresario de ‘pyme’ para asegurar tanto la adecuada presencia de su empresa en Internet como la eficacia de las acciones originadas en su sitio web, su nueva plataforma central de Comunicación, Marketing y Publicidad. El éxito o el fracaso de las herramientas y las técnicas que se describen en los sucesivos capítulos del Manual dependen en gran medida de un correcto diseño y construcción del sitio web corporativo.

El manual puede descargarse en su integridad desde el sitio web de la Comunidad de Madrid, pero también está siendo distribuido por las empresas por iniciativa de la Dirección General de Innovación Tecnológica y de ANEI (a través de CEIM-CEOE y de la Cámara de Comercio de Madrid).



Descargue el Manual desde el sitio web de la Comunidad de Madrid.-
- Consejería de Economía e Innovación Tecnológica
- Marketing, Internet y Empresa, manual de introducción al marketing y la publicidad online' (Descarga directa)